廣告投放方案
2024-05-12 廣告投放方案
廣告投放方案9篇。
廣告投放方案 篇1
一、背景介紹
如今，隨著互聯網的蓬勃發展，網絡廣告已經成為企業推廣的重要手段。網絡廣告投放方案的制定對于企業的傳播效果、推廣成本以及品牌形象都有著至關重要的影響。因此，在制定網絡廣告投放方案之前，必須深入了解目標受眾、競爭對手以及市場環境等各種因素。
二、目標受眾分析
1. 受眾群體特征：性別、年齡、地理位置、職業、興趣愛好等。
2. 受眾需求：了解目標受眾所需的產品或服務，分析其購買行為和決策過程。
3. 受眾渠道偏好：研究目標受眾在互聯網上的常用應用、社交媒體等平臺，了解他們的信息獲取和傳播方式。
三、競爭對手分析
1. 競爭對手的廣告投放策略：研究競爭對手在網絡廣告領域的投放方式、宣傳語言、廣告創意等，分析其優勢和不足。
2. 競爭對手的目標受眾：分析競爭對手所針對的受眾群體，了解其市場份額和影響力。
四、市場環境分析
1. 行業發展趨勢：了解目標市場的發展方向和潛在機會，預測未來的市場競爭趨勢。
2. 營銷環境：分析目標市場的人口結構、經濟狀況、消費習慣等因素，為廣告投放提供參考依據。
五、網絡廣告投放策略
1. 廣告媒體選擇：根據目標受眾特征和行業情況，選擇適合的網絡廣告媒體，如搜索引擎、社交媒體平臺、行業網站等。
2. 廣告形式選擇：根據目標受眾的心理需求和傳播效果，選擇適合的廣告形式，如橫幅廣告、原生廣告、視頻廣告等。
3. 廣告內容與創意：設計具有吸引力、獨特性和創新性的廣告創意，通過精準的文字和圖片表達來吸引目標受眾的注意力。
4. 廣告投放時機和頻次：根據受眾行為規律和競爭對手的投放策略，選擇適當的廣告投放時機和頻次，以達到最佳的投放效果。
5. 廣告預算和投放策略：根據市場環境和競爭對手的投放水平，制定適當的廣告投放預算，并采取靈活的策略進行調整和優化。
六、投放效果監測與分析
1. 設置合適的數據指標：建立明確的指標體系，包括曝光量、點擊率、轉化率等數據指標，用于評估廣告的效果。
2. 整合數據資源：利用各種數據分析工具和平臺，整合廣告數據，進行系統的數據分析和數據挖掘。
3. 優化廣告投放策略：根據投放效果的分析結果，及時調整廣告投放策略，以提升廣告投放效果和轉化率。
七、總結與展望
制定網絡廣告投放方案的目的是為了達到品牌宣傳、市場拓展和銷售增長的目標。通過深入了解目標受眾、競爭對手、市場環境等，制定合理而有效的廣告投放策略，可以為企業的推廣活動帶來更好的效果。然而，網絡廣告投放是一個不斷變化的領域，需要隨時跟蹤市場變化并及時調整策略。因此，未來的網絡廣告投放方案將更加注重精準化、個性化，并結合人工智能技術，實現自動化投放和個性化推薦，為企業的推廣活動帶來更大的成功。
廣告投放方案 篇2
附件二：3
廣告投放
1、自身內部廣告整合投放
1學校墻上廣告（黑板報、標語、繪畫等）
2軟廣告：海報、橫幅、易拉寶展示、文化墻告示、ktb、校報、?？?；
三?？陬^廣告：向學生和家長提供的口頭戰略信息。
4、學校**
2、外部廣告投放
1、低端組合：于目標群體密集處張掛條幅+散發宣傳單+派發紀念品+領取資料換贈送禮品+宣講活動；
2、中端組合：當地報紙廣告投放+當地教育類刊物等平面廣告投放+互補式產業聯合贊助投放+戶外廣告欄、電子屏投放+小區電梯多**電視廣告投放+交通車體廣告投放；
3、高端組合：電視、廣播**廣告投放+手機短信**或手機植入廣告投放+借助新聞事件植入廣告+當地各位文藝活動贊助或植入廣告……
4網上宣傳：學校內網+當地有影響力**植入廣告
注：在廣告中，可以選擇多種方式組合在一起，以達到最佳的宣傳和廣告效果。
廣告投放方案 篇3
三一文庫（其他范文/活動方案
酒吧網絡廣告投放企劃書
一．背景：
開業期間，為品牌進入西安夜市，引領新時尚，開展了一系列宣傳活動。
二．目標：
1提升樂巢俱樂部品牌形象，增強市場競爭力，提升品牌知名度和美譽度；
2吸引目標消費者（年輕人、白領、成功人士等）到店消費，帶動營業額。
三．廣告策略：
與當地專業人士建立合作關系**，并在他們的**上做廣告。推出* *：西安夜時尚
四．網絡廣告的特點及優點：
1網絡廣告傳播范圍廣，不受時間和空間的限制，具有較強的互動性。
2低成本：無需印刷、拍攝或錄音，其成本**比其他形式的廣告**便宜得多。傳統的廣告在發布后很難改變。即使他們可以改變，他們往往要付出巨大的經濟代價。
inter**上的廣告可以根據需要及時更改廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。
3，針對性強：根據分析結果顯示，網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，也符合樂巢會的目標消費者要求，這樣的網絡廣告能有效到達最有可能的潛在用戶。
4電子廣告以**、文字、聲音、**等多種形式展示產品或市場活動的信息，形式多樣，生動生動。
五．與**合作方式及內容：
1主廣告位置是**主頁。并加以鏈接獨家單頁宣傳，也可根據需求提供橫幅廣告、內頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標廣告、漂浮廣告、滾**文廣告等。
2，廣告內容可以文字說明、**、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動態報道，市場**宣傳活動等。
3，廣告投放時間：一年。
4西安夜時尚**及其23個**集團與酒吧合作，推廣店內活動，開展有效的市場調研。
六．費用預算方案：
廣告投放方案 篇4
一、市場分析：
**美容院經過前幾年的品牌宣傳，在我市已有一定的知名度，但其給消費者的印象僅僅是一個籠統的規模較大這樣一個概念，消費者對其店內所經銷的產品、服務項目、服務理念等卻知之甚少。通過我們隨機對139名，年齡在23――50歲之間的消費人群進行抽樣調查發現：知道**美容院這個品牌的有63人，占45%；能說出**美容院三個以上經營項目的不到6人，占0.04%，這說明我們前期的廣告宣傳沒有一個統一協調的方案和計劃，導致消費者對于**美容的印象僅僅局限于美容項目，對所經營的其他項目如瑜伽、游泳、整形、美容產品等卻未能知悉，這實際上與前期的廣告宣傳不能有效地傳達有著直接關系。
另外，在我市的美容行業中，許多競爭對手也都把其品牌延伸推廣，如****除了美容美發、最近開始主推美容護膚；像一直以豐胸、瘦身等為主打產品的**也是不斷地開發新項目；主打美容牌的金百合也是不定期地宣傳其美容產品和儀器等，面對競爭激烈的美容市場，如果我們不能利用自身優勢進行有效地宣傳推廣，必然會給對手制造搶占市場份額的機會。
因此，我們必須找出消費者的消費動機，一個顧客為什么到這家美容院來消費，而不到別處一家呢？除了優質的產品、高超的技術，還有規范的服務、方便性，或者是價格因素等等，只有找到顧客消費的動機并充分滿足之，同時去強有力傳播，就可吸引更多顧客。
通過我們的市場分析得出：目前走進美容院的消費者大致分為如下三類：其一，具有一定經濟實力和消費基礎的時尚女性，希望走進美容院能夠預防肌膚的衰老并確保容顏永駐；其二，由于對于自己的肌膚問題充滿擔憂和恐懼，或是有過美容失敗經歷的女性，希望能夠以持之以恒的決心和韌勁繼續取得美容的長跑勝利；其三，工作穩定、事業順利、生活安逸的女性，既沒有肌膚問題的窘境困擾，也沒有肌膚癥狀的思想和精神壓力，她們將美容院個人理療和身體調養作為了一種休閑生活方式，已經成為其自身日常生活的一部分。只有明確店內的主力客源，方可有的放矢制定促銷計劃，發揮最大的廣告效果。
下一步，我們的廣告計劃非常有必要從粗放式向精細式轉變，除了加深品牌宣傳外，還須逐漸把我們的相關美容項目、產品特色和服務理念有計劃、有層次、有步驟地進行推廣及針對競爭對手的情況出臺相應地廣告宣傳計劃等。
二、投放形式：
**年10月――**年年底，我們主要是以以下的幾種方式進行宣傳推廣：
1、硬廣告。硬廣告具有直觀、明了等特點。適合于用做品牌宣傳、促銷活動、經營項目等。我們會根據不同的時段制作相應地廣告內容。
2、軟文。軟文講究的是“潤物細無聲”，更易為讀者所接受。適合于用做服務理念和產品推廣。
3、戶外或墻體廣告。戶外廣告的特點是人流量集中、醒目，可配合用于品牌宣傳。
4、出租車頂燈。出租車頂燈的特點是流動性高、保留時間長，主要用于品牌宣傳。
5、互動活動。通過不同類型的互動活動，如《美麗課堂》等，激發消費者的參與性，增強消費者對**美容院的品牌認知度和信耐感。
6、促銷活動。通過節日前的促銷活動，能在短期內提高人流量，增加影響力。但應注意方式和活動內容。如農歷新年春節、三八婦女節、母親節、中秋節、圣誕節及周年店慶等屬于美容院本身的特殊紀念日都是做促銷的絕好時機等，這些節日都是做促銷活動的最好日子。
三、投放策略：
主要分四個階段進行，以每三個月為一個階段。
表現形式：形式上，主要是硬廣告與軟文相結合的方式，把所經營項目和美容產品進行聯合推廣，為元旦和春節的活動做好前期準備。
廣告訴求點：面對元旦的即將到來，這個月的廣告訴求點主要是節前推出一些優惠活動如：會員優惠和服務項目優惠來帶動消費者。
廣告訴求點：元月26日，是我國的一個重要節日――春節?？稍诠澢巴瞥鲆淮位芋w驗活動來吸引消費者的關注。另外，所謂“春季美膚，秋冬動刀”，春季是美膚的重要時段，因此需加強對美容護膚產品的宣傳。
表現形式：活動以硬廣告形式宣傳。產品采取軟文形式為主。
⑵、2月份和3月份。
廣告訴求點：3月8日是婦女節，是加強美容宣傳的重要時機。因此在這個月中的廣告宣傳和活動力度一定要大。
⑴、4月份。
廣告訴求點：4月份主要是為5.1假日做節前宣傳，重點還是以促銷活動為主。
⑵、5月份和6月份，
廣告訴求點：面對即將到來的夏季，游泳的人數漸漸增多，因此5月份應加大對游泳健身及**游泳室內環境的宣傳。
廣告訴求點：這三個月相對前段時間來說可能屬于淡季。所謂“旺季做銷售、淡季做品牌”，淡季是一個絕佳修復、調整、蓄勢、布局的大好時機。通過在淡季策略性操作，與消費者做充分而有效的溝通進行調整，通過整合傳播，使在旺季期間建立的品牌資產得以保值增值，以在下一個旺季到來時發揮最大品牌力。9月份可針對教師節推出優惠活動。
四、預期效果：
通過以上的各種形式結合的聯合推廣，來達到以下預期效果，從而進一步提高銷售額。
1、通過提煉**美容院的核心價值，并持之以恒地維護它，在廣告語和顏色等上面進行長期推廣。通過對消費者的研究，對品牌的核心價值進行嚴格定位，一切廣告與營銷傳播活動都是以核心價值為原點進行演繹。也可通過各種互動活動來加強深度溝通使消費者真切感受品牌的核心價值。
2、宣揚服務理念，塑造**美容院的優質服務形象，通過消費者在雅都美容院的的體驗感受文章等，來加深消費者對雅都美容院的品牌認知度。
3、培養消費者品牌美容意識，樹立**美容院的名牌美容形象，可通過定期的美容知識欄目和瘦身方案及增設長期美容顧問熱線等方式來提高**美容院在消費者心目中的威信，增強消費者的品牌依賴。
4、挖掘經營的美容產品特色，讓消費者逐漸接受使用美容護理產品。美容院作為美容產品銷售的最末端，在銷售和推廣美容產品技術和體驗式服務的同時，更帶給消費者專業美容、科學護膚的全新觀念，在未來的市場遭遇戰中塑造和提升自身的核心競爭力。
5、明確經營范圍，讓消費者能全面了解**美容院所經營的項目，通過**美容、**瑜伽、**健身等服務項目的聯合宣傳增強**美容院的市場競爭力。
6、延伸品牌文化，提高**美容院知名度，進一步提高市場影響力，為**美容院注入長久不衰的文化特點。
廣告投放方案 篇5
一、市場背景
時下已經到節日比較集中的季節，諸多酒類抓住節日商機大做品牌推廣文章，以達到銷量在特殊時節里快速增長的效果。節日消費比較集中，有些企事業單位團購也在各自計劃中，廣告的推動和消費觀念的引導顯得猶為重要。
二、刊物優勢
《煙酒茶新視窗》是由西安煙草專賣局主辦的行業期刊，雜志立足陜西
面向全國，煙草專賣局提供煙草網絡支持雜志發展。目前西安下轄九區四縣，共在終端發放煙草專賣許可證2．7萬份，雜志社將會利用煙草配送網絡對下轄的`煙草專賣戶進行征訂工作，其中煙草專賣局集中征訂2萬冊。
三、與本刊的結合點
煙草專賣網絡所網羅的都是具有經濟實力和經營能力的群體，在節日較多的銷售旺季中，這個群體也將最活躍，本刊將直接影響這些具有終端影響力的群體。這也是雜志天生具有穩定的讀者群和影響力，雜志未來的發展方向將以煙草專賣網絡為主要依托，面向全國，發展具有特色的行業期刊。
四、廣告投放提案
嬌子背靠實力集團，品牌積淀較深，在國內消費者心目中具有一定的品牌優勢，但在西北市場的培育還有待加強。對具有消費嗜好，消費能力和經營能力的群體，應集中宣傳。
[方案1]
預算價：rmb14.4萬元
版位：煙草版封二
規格：整版
尺寸：28.5×210cm
原價：2萬元/期×12期=24萬
優惠價：1.2萬元×12期=14.4萬
特別服務：贈送軟文4次，每次兩個版，價值56000元；
贈送全年《煙酒茶新視窗》雜志100份，價值18000元。
[方案2]
預算價：rmb5.04萬元
版位：內頁
規格：整版
尺寸：28.5×21.0cm
原價：0.7萬元/期×12期=8.4萬
優惠價：0.42萬元/期×12期=5.04萬
特別服務：特別報道4次，每次一個版，價值28000元；
廣告投放方案 篇6
如何正確選擇網站主？廣告商購買廣告三要素！
廣告商選擇網站主的時候，要正確分析哪個網站先適合你的投放，明確定位，才能有的放矢！比如，廣告商要宣傳的是房地產信息，就要選擇有關房地產網站做廣告，而不要盲目在與此類信息任何沒有關聯的網站投放廣告，這樣只會浪費廣告商的錢。這是其一。
其二，優先擇取開得比較久的網站，這樣信譽較有保障！而且一定要仔細查看該網站有沒有備案，要不然，突然某天網站給關了，雖然有阿里媽媽做擔保，但就多了些不必要的麻煩。
其三，在阿里媽媽選擇網站主時，地區也是非常關鍵的，就好像你把中文站投放到外國的英文站，試問，外國的英文站有幾個看懂中文站的？把AA市人才網投放到BB市人才網，雖然性質有關聯，但投放起廣告來效果甚微，還不如選擇投放到AA市更有效果，流量少點決不是主要！
讀者的職業、性格、價值取向不同也就決定了他關注什么的信息和什么角度的報道。
報紙是現階段商鋪廣告的常用媒體，其優點主要有：時效性強、反應及時；覆蓋面廣，遍及社會各階層，讀者穩定；發行有一定區域性或行業性，針對性強；形象視覺佳，印象深刻，易于收藏；制作靈活，費用低；信息量大，周期短，易于控制。 同時，商鋪又有別于商品房，其價值注重體現在投資回報上而不是在使用價值上，因而在資金投放上更具有專業性，需要考慮商鋪的地段特征、發展規劃、發展商及承租商實力、是否現鋪等，并具有一定的風險性。而商鋪廣告因而具有時效性、轟動性、區域性、特定性（消費人群）和品牌性。這些與報紙所具備的諸多優點相得益彰，使報紙成為商鋪信息發布的首選媒體，也就不言而喻。
營銷學上常說，廣告主們都知道自己投放的廣告里有一半是無效的，但是最讓人頭疼的是，到底是哪一半，誰也不知道。這就讓人聯想到一則笑話中的吃餅之人，吃到第九個餅才吃飽，那是不是就可以不用吃前面的那八個餅了？自然是萬丈高樓平地起，風物還需放眼量，要吃飽還得一塊一塊地來。吃餅的目的是要吃飽；做策劃的目的，就是立足目前所具有的一切資源，預先決定做什么，何時做，如何做，誰來做的問題，是指向未來的活動。廣告投放是商鋪策劃中一招抓住客戶的方式，是具有目的性、階段性、計劃性的策略進程。
任何廣告形式的策劃都離不開產品、策劃者、媒介、廣告受眾四個基本要素，通過什么方式到達要目標受眾，即是廣告策劃的要義所在。 因廣告策劃做的人不同，形式、效果也就不同，達到的境界也就不同，我們先從廣告表達出來的印象中，看看四種不同境界的廣告的效果：
一是無知廣告。所謂“無知”是廣告策劃者將廣告受眾視為無知的人，即內容無論巨細一一說明惟恐別人不知，把廣告變成了產品說明。此類廣告有如某些醫療廣告那樣，惟恐廣告受眾不知道自己，非要說個明白不可，反而將對廣告興趣不大或無時間觀賞的人早早地嚇跑了。
二是無識廣告。即廣告策劃者運用廣告形式時，為達到廣告目的，自夸自詡，以其它事物來標榜自己。例如某人說他是名人，要你來崇拜他，他說好的東西要你來認同。此類廣告給人的感覺很不舒服，唬外行還行，在理性消費的今天，則顯得畫蛇添足，幫了倒忙。
三是理論廣告。即純粹是從廣告藝術角度來詮釋產品。廣告做得唯美化，流于概念化，讓人看了一頭霧水，非智商高者則難以領略其訴求目的所在。如某樓盤提出的“水木清華”概念，某樓盤標出“程總出生在ü3é年，曾經參加過自衛反擊戰……”等，傳達的只是一種意境，而本質的樓盤卻不見蹤影，認為“地球人都知道”，其實不盡然。
四是論理廣告。這是商鋪廣告中常用的，即說一個理由讓你要我的產品，理由即賣點。實際操作時可能會有幾個理由，形成一組賣點群，因而讓你動心的至少會有一個理由。
商鋪廣告策劃的結果是用什么方式使商鋪最終找到買家，即廣告要找到目標受眾，并對廣告受眾產生預期的影響，引起他的注意和興趣，進而激發購買投資欲望，最終促使交易成功。因此，商鋪廣告的設計一定要易于抓住廣告受眾，易于理解、記憶并接受；而從內容上看，任何完整的商鋪廣告，都包括題材、主題、標題、正文、視覺插圖五個部分。
其實，每個商鋪在推廣的時候，幾乎均具備有幾個核心訴求點或主要賣點，幾個次要訴求點或次要賣點。除了說明書（即售鋪書）外，報紙的每次內容表現，都以“一個主要訴求點或賣點結合幾個次要訴求點或次要賣點”的構成來加以展示。在實際操作上，諸多的訴求點、賣點在報紙上投放時又可分為系列式和一版式兩種選擇。系列式是將要傳播的廣告內容先集中，后分發，一份一份按計劃、連續性地釋放出去。這是配合每次廣告主題、廣告周期的安排，突出廣告訴求點、賣點的內容需要緊密相連的。在商鋪售前期和強銷期，其主題多以商鋪的商品優勢、品牌優勢、地段特征前景為主，著力打造形象及口碑，讓一個鮮為人知的新產品盡快為投資者所注目和了解，并形成了租買沖動。到了商鋪的持續期和滯銷期，精擬出強勢訴求點或賣點，以價格優勢和服務承諾的兌現等促使成交迅速放大。而一版式，就是集中后，集中發，將所有內容集中在同一版式，有計劃地反復投放。這種方式適合總建筑面積不大、規模較小、主訴求點或賣點不多、不宜作長時間廣告鋪墊的商鋪廣告，廣告效果精確到每次，是廣告直接推動銷售的最佳方式之一。
不管是系列式還是一版式，每次廣告中的賣點中必然有一個主賣點，即在兩個或兩個以上的賣點中最為重要的賣點。主賣點的影響力是指主賣點對廣告受眾的心理所產生的影響力，其中主賣點對廣告到達的人影響力最大，所以次要點可相應地減少到最少的程度。而主賣點的影響力大小主要取決于它的需求度和可信度的大小，一個主賣點的需求度和可信度越高，則影響力越大；反之，則越小。主賣點的影響力越大，次要點就必須要減少，否則就因次賣點過多而削弱了主賣點的“攻擊”效果。把廣告比喻成圖釘，主賣點就是圖釘尖，次賣點就是圖釘帽，圖釘尖永遠比圖釘帽有力。主賣點過于簡單而表達含糊時，為了整體廣告效果的不被霧化，這就需要將主賣點局部放大，使其清晰化。如南山區國興苑商城的商鋪廣告主賣點是“。éì3元買金海馬旺鋪”。何為？÷？？元？其需求度和可信度有多高？這就要從次賣點角度加以解釋，并附設有投資個案，使主賣點和次賣點形成一體，顯更加豐滿而使投資者怦然心動。
報紙是現階段商鋪廣告的常用媒體，其優點主要有：時效性強、反應及時；覆蓋面廣，遍及社會各階層，讀者穩定；發行有一定區域性或行業性，針對性強；形象視覺佳，印象深刻，易于收藏；制作靈活，費用低；信息量大，周期短，易于控制。
同時，商鋪又有別于商品房，其價值注重體現在投資回報上而不是在使用價值上，因而在資金投放上更具有專業性，需要考慮商鋪的地段特征、發展規劃、發展商及承租商實力、是否現鋪等，并具有一定的風險性。而商鋪廣告因而具有時效性、轟動性、區域性、特定性（消費人群）和品牌性。這些與報紙所具備的諸多優點相得益彰，使報紙成為商鋪信息發布的首選媒體，也就不言而喻。
營銷學上常說，廣告主們都知道自己投放的廣告里有一半是無效的，但是最讓人頭疼的是，到底是哪一半，誰也不知道。這就讓人聯想到一則笑話中的吃餅之人，吃到第九個餅才吃飽，那是不是就可以不用吃前面的那八個餅了？自然是萬丈高樓平地起，風物還需放眼量，要吃飽還得一塊一塊地來。
吃餅的目的是要吃飽；做策劃的目的，就是立足目前所具有的一切資源，預先決定做什么，何時做，如何做，誰來做的問題，是指向未來的活動。廣告投放是商鋪策劃中一招抓住客戶的方式，是具有目的性、階段性、計劃性的策略進程。
任何廣告形式的策劃都離不開產品、策劃者、媒介、廣告受眾四個基本要素，通過什么方式到達要目標受眾，即是廣告策劃的要義所在。
因廣告策劃做的人不同，形式、效果也就不同，達到的境界也就不同，我們先從廣告表達出來的印象中，看看四種不同境界的廣告的效果：
一是無知廣告。所謂“無知”是廣告策劃者將廣告受眾視為無知的人，即內容無論巨細一一說明惟恐別人不知，把廣告變成了產品說明。此類廣告有如某些醫療廣告那樣，惟恐廣告受眾不知道自己，非要說個明白不可，反而將對廣告興趣不大或無時間觀賞的人早早地嚇跑了。
二是無識廣告。即廣告策劃者運用廣告形式時，為達到廣告目的，自夸自詡，以其它事物來標榜自己。例如某人說他是名人，要你來崇拜他，他說好的東西要你來認同。此類廣告給人的感覺很不舒服，唬外行還行，在理性消費的今天，則顯得畫蛇添足，幫了倒忙。
三是理論廣告。即純粹是從廣告藝術角度來詮釋產品。廣告做得唯美化，流于概念化，讓人看了一頭霧水，非智商高者則難以領略其訴求目的所在。如某樓盤提出的“水木清華”概念，某樓盤標出“程總出生在ü3é年，曾經參加過自衛反擊戰……”等，傳達的只是一種意境，而本質的樓盤卻不見蹤影，認為“地球人都知道”，其實不盡然。
四是論理廣告。這是商鋪廣告中常用的，即說一個理由讓你要我的產品，理由即賣點。實際操作時可能會有幾個理由，形成一組賣點群，因而讓你動心的至少會有一個理由。
商鋪廣告策劃的結果是用什么方式使商鋪最終找到買家，即廣告要找到目標受眾，并對廣告受眾產生預期的影響，引起他的注意和興趣，進而激發購買投資欲望，最終促使交易成功。因此，商鋪廣告的設計一定要易于抓住廣告受眾，易于理解、記憶并接受；而從內容上看，任何完整的商鋪廣告，都包括題材、主題、標題、正文、視覺插圖五個部分。
其實，每個商鋪在推廣的時候，幾乎均具備有幾個核心訴求點或主要賣點，幾個次要訴求點或次要賣點。除了說明書（即售鋪書）外，報紙的每次內容表現，都以“一個主要訴求點或賣點結合幾個次要訴求點或次要賣點”的構成來加以展示。在實際操作上，諸多的訴求點、賣點在報紙上投放時又可分為系列式和一版式兩種選擇。系列式是將要傳播的廣告內容先集中，后分發，一份一份按計劃、連續性地釋放出去。這是配合每次廣告主題、廣告周期的安排，突出廣告訴求點、賣點的內容需要緊密相連的。在商鋪售前期和強銷期，其主題多以商鋪的商品優勢、品牌優勢、地段特征前景為主，著力打造形象及口碑，讓一個鮮為人知的新產品盡快為投資者所注目和了解，并形成了租買沖動。到了商鋪的持續期和滯銷期，精擬出強勢訴求點或賣點，以價格優勢和服務承諾的兌現等促使成交迅速放大。而一版式，就是集中后，集中發，將所有內容集中在同一版式，有計劃地反復投放。這種方式適合總建筑面積不大、規模較小、主訴求點或賣點不多、不宜作長時間廣告鋪墊的商鋪廣告，廣告效果精確到每次，是廣告直接推動銷售的最佳方式之一。
不管是系列式還是一版式，每次廣告中的賣點中必然有一個主賣點，即在兩個或兩個以上的賣點中最為重要的賣點。主賣點的影響力是指主賣點對廣告受眾的心理所產生的影響力，其中主賣點對廣告到達的人影響力最大，所以次要點可相應地減少到最少的程度。而主賣點的影響力大小主要取決于它的需求度和可信度的大小，一個主賣點的需求度和可信度越高，則影響力越大；反之，則越小。主賣點的影響力越大，次要點就必須要減少，否則就因次賣點過多而削弱了主賣點的`“攻擊”效果。把廣告比喻成圖釘，主賣點就是圖釘尖，次賣點就是圖釘帽，圖釘尖永遠比圖釘帽有力。主賣點過于簡單而表達含糊時，為了整體廣告效果的不被霧化，這就需要將主賣點局部放大，使其清晰化。如南山區國興苑商城的商鋪廣告主賣點是“。éì3元買金海馬旺鋪”。其需求度和可信度有多高？這就要從次賣點角度加以解釋，并附設有投資個案，使主賣點和次賣點形成一體，顯更加豐滿而使投資者怦然心動。
報紙每日的信息量大，資訊量多，人們在看報紙時是在翻廣告而不是在細看廣告。只有那些視角效果注目，內容能引起共鳴和引發人思考的廣告，才被人們所記住，并可能參與。
每一次廣告投放是一個點，在一段時間內投放的廣告量則是一條線。如何使這點和這條線形成良性互動效應，形成面？能否形成良性互動效應，則是廣告效果評估的重點和意義所在。
要形成良性互動效應，需要嚴謹有序漸進的營銷目標。一定數量的廣告推廣費用和不拖泥帶水敢于直面大眾的廣告投放，對于一個廣告策劃人員，對于市場跟蹤工作必不可少，要分析來電數量、質量，來訪渠道的變化及反映項目相關的傳播整合的質量。
客戶來訪渠道中，分為廣告后到訪、朋友介紹、路過、電話后到訪，其它促銷或展覽會后到訪等。一般認為，來訪客戶中，以路過的客戶質量最低；展覽會和電話后到訪質量較高，但展覽會是偶然性的，不可能成為多數項目的絕大部分客戶來源。因此，評估廣告是否進入良性互動效應的狀態，主要還要看廣告后到訪、朋友介紹、電話后到訪三條途徑。朋友介紹有部分是老客戶成份，電話后到訪部分是屬于看了廣告后打電話的，界線不是很清晰，但基本上可以從總量上把握分析。在廣告進入良性互動效應的狀態后，盡管客戶來訪渠道會因各階段有所不同，比重有所升降，但只要能保障可以整合該項目的傳播資源，促使整個項目營銷目標的分階段實現，帶來期望的客戶和交易。無疑，這樣經過精心策劃的廣告是實用的優質廣告。
（1）明確廣告目的。
主要確定廣告的類型、廣告欲達到的目標和有關建議。這是一個重要因素，以后的工作都要受到廣告目標的指導。
（2）根據廣告目標確定廣告的具體報紙類型。
通常開盤期和強銷期為造聲勢，涉及面廣，投放報紙種類多。工作重點在軟文鋪墊和強勢硬性廣告視覺沖擊，將商鋪的價值、優勢、潛力表現出來，烘托財富爆發的勢頭。持續期內，一般只在發行量大的報紙上投放，在保證一定效果的同時降低成本。
（3）廣告刊登的次數和日程排布。
通常在一較短的時期內，如一個星期、半個月內同樣的廣告或者是微變的廣告會出現一次以上，反映該時段內的投資動態、搶購狀況或賣點強調，出現的次數和日程安排都要嚴格控制，以不浪費為好。
（4）廣告的大小、投放位置和版面的考慮。
廣告大小主要有整版、半版、1／ˉ直版、通欄和半通欄。主要選擇整版、半版、直版，位置主要在新聞下和報頭。這些都要根據廣告目標和成本來決定。一般而言，在顯著的版面上半版或整版地刊登，對增加客戶對商鋪投資的信心和對發展商的信任大有裨益。
（5）廣告設計和表現。
這是非常重要的部分，所有的考慮終將落實在具體的畫面、文字和言語中。
①醒目的標題。廣告效果？%-70%是大標題的力量。標題一定要醒目，表達清晰，能具備一定文采則更佳。
②簡潔的文案。廣告的文字說明一定要主次分明，言簡意賅，商鋪的眾多信息沒有必要在一則廣告中一訴而盡。突出重點，語言流暢即可。
③易識別的色彩。若是彩色廣告，本身具有色彩優勢，比黑白廣告容易受人注目，但要避免色彩堆砌。建議最好以一種主色彩，而該色彩應該是喜慶的紅色和象征財富的金銅色，貫穿在該樓盤的整個營銷周期內的報紙廣告中。
④真實的畫面。廣告中的畫面一定要真實，不能有引起消費者歧義的聯想和承諾。
⑤投資案例分析。讓投資者有實實在在的數據可比性。
（6）廣告效果的測定。
通?？梢苑謨刹竭M行。第一步在廣告發布之前，在公司內部或邀請部分專家先交流意見，進行必要的修改，確保發布前的質量。第二步是發布后，通過現場來電來訪下定等統計來反映廣告的市場效果，也可以邀請部分客戶對廣告發表意見看法，從而反復調整，日致完善。
廣告投放方案 篇7
如何正確選擇網站主？廣告商購買廣告三要素！
廣告商選擇網站主的時候，要正確分析哪個網站先適合你的投放，明確定位，才能有的放矢！比如，廣告商要宣傳的是房地產信息，就要選擇有關房地產網站做廣告，而不要盲目在與此類信息任何沒有關聯的網站投放廣告，這樣只會浪費廣告商的錢。這是其一。
其二，優先擇取開得比較久的網站，這樣信譽較有保障！而且一定要仔細查看該網站有沒有備案，要不然，突然某天網站給關了，雖然有阿里媽媽做擔保，但就多了些不必要的麻煩。
其三，在阿里媽媽選擇網站主時，地區也是非常關鍵的，就好像你把中文站投放到外國的英文站，試問，外國的英文站有幾個看懂中文站的？把AA市人才網投放到BB市人才網，雖然性質有關聯，但投放起廣告來效果甚微，還不如選擇投放到AA市更有效果，流量少點決不是主要！
讀者的職業、性格、價值取向不同也就決定了他關注什么的信息和什么角度的報道。
廣告投放方案 篇8
甲方、乙方本著平等互利的原則，經協商一致，就甲方將××花苑、××新城、××人家小區電梯內部分位置交由乙方用于發布所代理廣告的相關事宜，達成如下協議，以資共同遵守：
第一條 在本協議期限內，甲方同意將本協議項下的廣告位置交由乙方使用代理發布廣告;乙方同意按本協議約定使用該廣告位置發布廣告，并按約定支付使用費。
1、廣告位置范圍位于：
A：××花苑小區(地址：上海市浦東新區××路××弄)33部電梯轎廂內;
B：××新城(地址：上海市浦東新區××路×××號)15部電梯轎廂內;
C：××人家(地址：上海市浦東新區×××路××號)25部電梯轎廂內。
2、電梯轎廂內的具體廣告位置及該廣告位置距電梯上下左右的距離詳見附圖。
甲方一部電梯的廣告位為三面，共計七十三部電梯貳佰壹拾玖面廣告位。
3、乙方在電梯轎廂內發布廣告的規格：
鏡框規格為640 mm(長)× 490mm(寬)×15mm(厚)，
廣告圖幅規格為640 mm(長)× 430mm(寬)。
1、該廣告位置僅限乙方用于發布廣告，未經甲方同意，該廣告位置不得用于本協議約定外的其他任何用途，否則甲方有權解除協議。
2、廣告范圍限制：乙方所代理發布的廣告，不得影響甲方利益或損害甲方聲譽。
1、本協議期限為壹年，自××××年×月×日起至××××年××月××日止。
2、乙方保證其所代理發布的廣告不得超過該期限。如超過該期限的，除非本協議甲方、乙方達成續期協議，否則期滿一律終止，因此而產生的責任、損失均由乙方承擔，甲方不承擔任何責任。
3、協議期滿，本協議自動終止。如果乙方欲繼續使用該廣告位置，應當于協議期滿前一個月，向甲方提出書面申請，甲、乙雙方就相關條款達成一致意見后，另行簽訂使用協議。
1、本協議使用費為每部電梯每年為人民幣××××元(￥××××元)，73部電梯共計為人民幣××萬元(￥××萬元)。
2、使用費每半年支付一次，金額為人民幣××萬元(￥××萬元)?！痢痢痢聊晟习肽甑氖褂觅M乙方應當在簽訂本協議的同時支付。下半年的使用費，乙方應當于××××年7月1日前支付給甲方。
1、乙方在本協議項下的廣告位置發布廣告所需的廣告發布設施設備，均由乙方自行設置并承擔費用。
2、相關廣告設備設施的設置及其安裝，應當遵守法律法規以及甲方有關規章制度的規定。如需辦理相關手續，由乙方辦理，辦理及制作、設置、安裝等所有費用由乙方承擔。
3、乙方的設置不得損壞電梯轎廂及影響電梯安全運行，如損壞須由乙方進行恢復或按價賠償。乙方并須保證設置、安裝的質量，凡在本協議期內因該設備設施墜落、傾斜、折斷、倒塌等任何原因而導致甲方或第三人受到損害的，由乙方承擔賠償責任。
乙方在設置或更換前，應當提前向甲方提交申請，經甲方同意后方可設置。但甲方的同意并不意味著甲方對該設置或更換承擔責任。
4、全部廣告位置、廣告發布設施及廣告畫面，由乙方負責日常維護、清潔、保管，并須遵守甲方的相關制度、要求。乙方并應保證其清潔、美觀、完整，不得出現亂涂亂畫。污損、褪色、殘缺、破損、傾斜的，應及時維修或更換;廣告畫面漏字、錯字的，應在發現或接到甲方通知后24小時內修復完畢。
5、乙方人員在設置廣告設施及進行廣告發布過程中所受到的一切傷害(包括與小區業主發生的糾紛)及與業主所產生的糾紛，均與甲方無關。
6、乙方設置的廣告設施設備，于本協議期滿后或本協議無論何原因提前解除后無償保留給甲方。
1、乙方利用本協議約定的廣告位置代理發布廣告，必須嚴格遵守《廣告法》及其它相關法律法規的規定。乙方發布的廣告內容和表現形式要符合上述法律法規的規定，不得利用電梯廣告位從事任何非法宣傳，也不得有任何不道德或有傷風化的內容。
乙方的廣告發布范圍不得超出乙方營業執照規定的范圍，也不得超出本協議約定或甲方規定的范圍。
2、乙方自行辦理代理發布廣告所需的一切審批手續并承擔費用。
3、乙方保證所發布的廣告內容，包括但不限于所使用的圖片、標志、用語、音樂等均合法取得，并保證有權用于廣告發布，不得侵犯他人的著作權、肖像權等任何權利。否則，一切責任、損失或有關部門的處罰，均由乙方承擔，如因此而給甲方造成損失的，乙方并應當賠償甲方。
4、在每次廣告發布前三日內，乙方須將廣告內容和表現形式提交甲方備案，甲方有權進行審查并提出異議，但甲方的審查并不意味著對該廣告內容承擔責任，凡因廣告內容而產生的一切責任、糾紛均由乙方承擔。
5、乙方的設施設備的設置、維護及廣告的發布，應當與小區的形象相符，不得出現損害小區形象或品質的廣告。
6、在本協議期內，如乙方需要更換廣告內容，應提前七天通知甲方并由甲方進行審核。
7、本協議項下的廣告位置，必須由乙方自己代理廣告發布業務，未經甲方同意，乙方不得轉讓、出租、出借或以其他任何方式交由第三人使用，否則甲方有權解除協議。
8、乙方所發布的廣告如因小區業主的原因而導致污損、褪色、殘缺、破損、傾斜、丟失的，與甲方無關，乙方應自行修復或更換。
9、在本協議履行過程中，如因有關法律法規規定或政府指令或小區業主大會(或業主委員會)不同意而導致相關廣告位置被撤銷或不準發布廣告的，本協議自行解除，乙方應按本協議規定時間將廣告位置交還甲方，雙方按乙方實際使用期限結算相關費用，除此之外，甲方不承擔任何賠償、補償責任(包括乙方向廣告業主支付的賠償、補償等)。
10、乙方工作人員在小區內進行工作時，不得損害小區公用設備、設備和業主的財產。該工作人員在小區內所進行的任何活動均視為乙方的行為，由乙方承擔責任。
1、乙方如逾期支付使用費的，每逾期一日，應當向甲方承擔應付款項千分之五的違約金。
2、乙方有下列情形之一的，甲方有權解除本協議：
(1)逾期支付使用費等相關款項達十日的;
(2)利用電梯廣告位從事非法宣傳活動的;
(3)嚴重違反小區園區管理和有關規章制度，經甲方通知后拒不改正的;
(4)違反本協議其它約定，經甲方通知其限期改正或履行，期滿仍未改正或履行的。
3、凡因乙方原因解除本協議的，乙方已交的使用費不予退還，乙方并須向甲方承擔本協議約定使用費總額20%的違約金，如該違約賠償金不足以彌補甲方損失的，乙方還須賠償甲方的損失。
1、甲方有權對進入小區施工人員進行必要的管理，乙方應嚴格遵守，乙方人員在本協議期內如與小區業主產生糾紛，均由乙方負責解決。
如甲方提出為出入小區的乙方人員辦理出入證的，乙方須向甲方支付出入證的成本費用。
2、乙方不得以甲方的名義從事各種宣傳活動，如因此而給甲方造成損失，均由乙方承擔責任。
3、法定節假日期間，甲方可使用電梯轎廂的相關位置發布廣告、通知等，乙方不得提出異議，節日結束后，甲方將所使用位置恢復原樣。
4、本協議期內，乙方必須遵守甲方的管理及園區內各項規章制度，維護電梯內衛生。乙方必須愛護電梯設備及小區內其他相關設備，如因乙方原因導致相關設備受到損壞的，乙方必須承擔修復責任或賠償責任。
5、本協議簽訂時，乙方須向甲方提交乙方的營業執照及廣告發布資質證書等相關執照及證件。本協議期內，甲方有權對乙方的經營及廣告發布活動進行監督。
6、因政府、小區業主或不可抗力原因，本協議部分或全部無法履行的，甲方不承擔責任，也不因此減少使用費。
7、乙方明確，甲方不因本協議而向乙方代理的廣告主承擔任何責任。
8、本協議期滿或提前解除后三日內，乙方必須將本協議約定的廣告位交還給甲方，如逾期，甲方有權對相關設施進行處置，乙方不得提出異議。
9、本協議期內，乙方不得將本協議的權利、義務一并或分別轉讓給任何第三人，否則甲方有權解除本協議。
甲、乙雙方應按有關法律規定，按期交納各自所依法承擔的稅金。
凡有關本協議在履行過程中發生的一切爭議，雙方應本著友好的合作態度協商解決，如協商不成，任何一方可向甲方所在地人民法院起訴。
第十二條 本協議自雙方簽字蓋章之日起生效。本協議一式肆份，甲、乙雙方各執兩份，具有同等法律效力。
廣告投放方案 篇9
茶葉電梯廣告投放方案
一、前言
春茶由于茶樹營養物質豐富，故而葉肉肥厚，芳香物質和維生素含量較高，滋味鮮爽，香氣強烈，外形條索緊結重實。通常綠茶色澤綠潤，紅茶烏潤，品質較好。
春茶是全年營銷的重點，2012春茶即將上市，做好春茶的營銷推廣不但有助于更好的塑造企業品牌形象，還能為春茶的上市做好宣傳基礎，為其銷售做好后盾力量。
二、廣告投放的必要性
1、企業品牌形象宣傳：企業塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同時做出廣告宣傳有助于鞏固企業品牌形象和促進春茶的銷售，因此在4月份選擇合適的媒體刊登廣告是非常有必要的。
2、春茶上市推廣：在三月份，我國許多地方的春茶已經相繼上市，搶占了一部分茶業市場。由于我公司茶品種及茶場地里位置的特殊性，春茶上市較晚，因此，做好春茶新品的推廣活動勢在必行，奪取春茶市場，為開年銷售做好鋪墊。
三、廣告媒體的選擇
現今媒體的形式趨于多樣化，選擇合適的媒體做針對性的投放更有利于提高廣告的有效性，選擇性價比高的媒體不但能節省成本，更能有效傳播廣告信息。
1、電梯廣告
電梯平面媒體網絡，具有典型的分眾傳播特點。它由城市經濟發達地區內的中高端商務及居住社區樓宇構成，媒體懸掛于電梯轎廂內部及電梯等候區（侯梯廳）的`墻壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或宇內的城市中高收入群體，廣告信息針對該群體進行準確，集中，反復的定向傳播。
2、電梯廣告優點
鎖定目標消費人群，并提供更準確的目標受眾分類
“強制性閱讀”，廣告環境出色，信息傳播更具效力
廣告資金使用率有效性強
有效到達率和暴露頻次高
提供了“強制性閱讀”的媒體環境，精美的畫面，優雅的格調排解了乘坐電梯的寂寞和對視的尷尬，同時順其自然達到了傳播的效果。
每梯2-3幅廣告畫面保證了優質的廣告環境，也保證了廣告信息傳播的有效性。[趣祝福 zfw152.com]
準確和目標性強意味著廣告投資的極少浪費，決定著廣告投資的效率。廣告投放完全有的放矢，避免廣告空投，有效避免了廣告費的浪費
實效性傳播，低投入高產出，相等于每人次每天投入不足2分錢。
四、廣告位選擇
1、區域選擇
根據我公司產品的定位、品牌形象及現有消費群體分析，青秀區居民、事業單位及私企人員是我公司產品的主要消費客群，因此本次廣告主要區域選擇為南寧市青秀區，西鄉塘區及興寧區作為輔助性宣傳。
商住樓
根據我公司目標客群的特殊性，寫字樓、商住樓將作為本次廣告投放的重點，而高檔寫字樓、商住樓為本次投放的重中之重，此次廣告將著重選擇金湖廣場附近及較為成熟的寫字、商住樓。
由于寫字樓電梯具有共享性，即一部電梯能到達各個樓層，人員流動選擇性較強，因此每個寫字樓僅選1個廣告位即可。
3、高檔住宅區
高檔住宅區的主要居住人群收入高、素質高、消費高，對茶葉的需求也相對較高，住宅區內包含和隱藏了我公司茶葉的大量目標客群，因此高檔住宅區也將作為重點投放目標，其中以大型、成熟社區為主。
4、政府機關住宅區
我公司產品素以商政送禮佳品在政府、事業單位中享有一定知名度，春茶更是送禮上品。此次推廣，政府機關住宅區將作為輔助性宣傳區域，在最短時間內有效的將我公司春茶產品信息傳播至目標群體中。
五、廣告時間選擇
1、春茶上市
四月上旬，我公司春茶上市，對此廣告投放全面鋪開
2、紅茶預熱
五月中旬，根據四月份廣告投放效果反應情況，篩選出前期較好的廣告位繼續投放（預計為前期廣告位數量的一半），為紅茶上市做好宣傳，同時鞏固企業品牌形象宣傳。
3、廣告投放時間：
第一期：
第二期：
六、費用預算
廣告位最低單價：500元/月/塊
具體費用：預選 個投放點， *500元/月/塊= 元
費用包含內容：
1、首次廣告制作費
2、在廣告投放期內有一次免費更換廣告內容的權力
3、對于大型社區內的廣告位置可以進行選擇。
更換。
七、廣告投放反饋表
